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天猫副总裁吹雪正式公布2021年双11节奏

2021-09-04 10:11
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导读:  一年一度的双11又要来了!  9月2日,阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在阿里妈妈m峰会上正式公布了今年双11节奏。  吹雪介绍,今年双11和去年一样,依旧保持“双节棍”的节奏设计,分两个阶段售卖。两个售卖期时间分别是11月1—3日和11月11日。  与此对应,今年预售的时间也分两波进行。  消费者预售不用再熬夜,两波预售时间都提前到了晚上20点进行:10月20日晚20点启动第一波预售,11月4日晚20点开启第二波预售。  ...

  一年一度的双11又要来了!

  9月2日,阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在阿里妈妈m峰会上正式公布了今年双11节奏。

  吹雪介绍,今年双11和去年一样,依旧保持“双节棍”的节奏设计,分两个阶段售卖。两个售卖期时间分别是11月1—3日和11月11日。

  与此对应,今年预售的时间也分两波进行。

  消费者预售不用再熬夜,两波预售时间都提前到了晚上20点进行:10月20日晚20点启动第一波预售,11月4日晚20点开启第二波预售。

  同时,为了帮助商家在双11期间更好的服务消费者,以及解决商家在日常经营中遇到的多元场景、全域投放、智能决策等全链路需求。

2021阿里妈妈m峰会

  阿里妈妈正式官宣其新一代技术产品——万相台,以及深链经营(DEEPLINK)数智经营指标体系,用技术能力帮助商家。

  万相台将重点从四个方面的技术创新能力,对应解决行业面临的多种困境。

  第一是场景创新,业务会根据不同行业的特点,把测款上新、货品加速等非常多经典的营销场景提炼出来,匹配消费者需求。

  第二是投放策略创新,也是该系统数智能力的集中体现,可以对商家营销投放的各个环节——预算、出价、定向、创意等,做到智能匹配,达到最佳效果。

  第三是全域营销创新,万相台会将所有能够触达消费者的场景都集中进行一站式解决,既包含搜索、展示、互动等淘系场景,也包括淘系外的各大合作平台。

  最后一个是底层数智经营指标体系——深链经营(DEEPLINK)创新,这是一套以消费者为中心的指标体系,通过基础指标和运营指标两个维度评估和指导品牌,制定灵活的经营策略。

  双11是天猫最早于2009年11月11日举办的网络促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

  2021年将是第13个双11购物狂欢节了。

  2020年天猫双11全球狂欢季(11月1日至11日0点30分)实时成交额突破3723亿。其中11月11日当天全国共处理快件6.75亿件,同比增长26.16%,再创历史新高。

  各大品牌中,去年11月1日至11日1时,苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个家电3C品牌天猫双11成交额过亿。

  直播带货是去年双11的一大新亮点,从2020年11月1日到11月11日中午12点,淘宝直播诞生28个成交超1亿元的直播间。

  今年的双11会有多大的优惠力度,最终战绩又是多少呢?

  我们拭目以待。