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天猫发布品牌人群心智指数NEO 为消费电子领域各品牌绘制心智图谱

2021-08-31 14:25
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导读:  在电商和新媒体时代,新品牌和传统大牌在消费者心目中究竟处于什么位置?此前业界一直缺乏权威数据可以证明。近日,天猫消费电子行业联合天猫消费者策略中心、罗兰贝格公司首次发布月度品牌人群心智指数(NEO),为手机、笔记本电脑、平板电脑、冰箱、空调、洗衣机、居家清洁等消费电子领域各品牌绘制心智图谱,帮助企业调优品牌建设策略。  天猫人群心智指数(NEO)包括创新指数、沟通指数、价值指数,分别代表品牌推...

  在电商和新媒体时代,新品牌和传统大牌在消费者心目中究竟处于什么位置?此前业界一直缺乏权威数据可以证明。近日,天猫消费电子行业联合天猫消费者策略中心、罗兰贝格公司首次发布月度品牌人群心智指数(NEO),为手机、笔记本电脑、平板电脑、冰箱、空调、洗衣机、居家清洁等消费电子领域各品牌绘制心智图谱,帮助企业调优品牌建设策略。

品牌人群心智指数(NEO)

  天猫人群心智指数(NEO)包括创新指数、沟通指数、价值指数,分别代表品牌推陈出新且在消费者心目中树立牢固差异化认知的能力,不断拉近消费者距离维持消费者热度的能力,持续创造消费者价值感与体验的能力。数据维度包括先锋人群浓度/渗透、品牌卖点关联度、亲密粉浓度、活跃会员浓度、品牌搜索热度、价位段、正价成交占比、成交转化率等。

  根据7月份天猫发布的消费电子行业人群心智指数(NEO),小米、联想、海尔、苹果、格力分别在手机、笔记本电脑、冰箱、平板电脑、空调等行业消费者心智、消费者规模方面位居首位。小天鹅在洗衣机消费者心智方面排名第一,海尔在洗衣机消费者规模方面位居首位。居家清洁领域,戴森占据消费者心智首位,但科沃斯在消费者规模方面更为领先。

  数字化经营的下半场,随着流量红利的消失和品牌人群资产瓶颈的显现,构筑强有力的品牌心智、追求长期价值成为企业发展的核心。无论是需要进一步突破的新锐品牌,还是数字化转型中的成熟品牌,都需要借助数字化渠道提升品牌力。天猫消费者策略中心基于阿里平台的数字化能力,发布品牌人群心智指标(NEO),可以有效支持品牌更好地量化和监控品牌人群心智,及时调优品牌建设策略。